Маркировка ИИ-видео: что обязан сделать тот, кто публикует

Коротко

Маркировка бывает трёх слоёв: видимая пометка в кадре, машиночитаемый признак в метаданных файла и криптографическая подпись C2PA. Закон ЕС требует первого и второго в разных случаях, площадки требуют раскрытия при загрузке, а надёжен на практике только видимый слой, потому что метаданные при перезаливке часто срезаются. Обязанности разделены между тем, кто сделал систему, и тем, кто публикует ролик. Если вы постите ролик в свой аккаунт, публикатор, вы.

1. Что именно требует закон

Речь о статье 50 Регламента (ЕС) 2024/1689 (AI Act). Обязанности прозрачности по ней применяются с 2 августа 2026 года.

• Пункт 2 адресован провайдеру системы: сгенерированный контент должен быть помечен в машиночитаемом виде и распознаваем как искусственно созданный. Решение должно быть эффективным, совместимым и надёжным настолько, насколько это технически возможно.
• Пункт 4 адресован тому, кто применяет систему и публикует результат: если контент изображает реальных людей, объекты или места и может быть ошибочно принят за подлинный, факт искусственного происхождения раскрывается.
• Пункт 5 задаёт форму: раскрытие делается ясно и различимо, не позже первого взаимодействия с контентом.

Отдельно есть статья 3(60) с определением дипфейка: она требует одновременного совпадения трёх признаков, включая сходство с существующим человеком до степени принятия за подлинное. Мультяшный персонаж, стилизованный из фото, этому определению не отвечает, поэтому корректная квалификация обычно, синтетический контент по пункту 2, а не дипфейк. Это не повод не маркировать: маркировать нужно в любом случае.

2. Три слоя маркировки

Видимая пометка

Надпись в кадре, которую видит зритель. Самый надёжный слой: она переживает перезаливку, пересжатие и скачивание чужим человеком. В наших роликах это постоянная плашка «Создано ИИ» в правом верхнем углу на всей длительности.

Метаданные

Признак в самом файле. Отраслевой словарь, IPTC digitalSourceType; для полностью сгенерированного материала используется значение trainedAlgorithmicMedia. Именно его читают инструменты C2PA, Adobe и Google. Техническая тонкость, на которой спотыкаются почти все: mp4-мультиплексор ffmpeg молча выбрасывает нестандартные ключи, если не передать -movflags use_metadata_tags. Файл при этом выглядит нормально, а маркировки в нём нет.

C2PA Content Credentials

Криптографическая подпись происхождения: кто выпустил файл, чем он сделан, менялся ли он после. Это то, что стандартизирует коалиция C2PA, и то, на что постепенно переходят площадки и камеры. Подпись живёт в файле и проверяется независимо.

3. Что требуют площадки

Правила Instagram, TikTok и YouTube требуют раскрывать, что контент создан или существенно изменён ИИ, и предоставляют для этого переключатель при загрузке. Часть площадок читает метаданные и ставит отметку автоматически, но полагаться на это не стоит: при перезаливке и пересжатии метаданные теряются. Правильный порядок, оставить видимую пометку в кадре и дополнительно отметить галочку при загрузке.

4. Разделение обязанностей

Провайдер отвечает за то, чтобы система выпускала помеченный контент. Публикатор отвечает за раскрытие при публикации. Это разные роли, и их не получится переложить друг на друга: сервис не может отметить галочку в вашем Instagram, а вы не можете встроить метаданные в файл после того, как он выпущен.

Как это устроено у нас, подробно описано на странице «ИИ в сервисе»: там перечислены модели, слои маркировки и то, какие обязанности остаются на пользователе.

5. Чего делать нельзя

• Обрезать кадр так, чтобы пометка ушла за границу, или закрывать её стикером.
• Перегонять файл через конвертер, который срезает метаданные, и считать, что маркировка осталась.
• Выдавать сгенерированного персонажа за реального человека или реальную съёмку.
• Ставить чужое лицо: согласие на использование изображения нужно всегда.

6. Сроки

Обязанности прозрачности действуют с 2 августа 2026 года. Гармонизированные стандарты машиночитаемой маркировки ожидаются к декабрю 2026 года, требования к высокорисковым системам, к августу 2027 года. Штрафы за нарушение статьи 50 в Словении начинаются от пятнадцати тысяч евро.

Частые вопросы

Labelling AI video: what the publisher must actually do

In short

Marking comes in three layers: a visible mark in the frame, a machine-readable flag in the file metadata, and a cryptographic C2PA signature. EU law requires the first and the second in different situations, platforms require disclosure at upload, and in practice only the visible layer is reliable, because metadata is routinely stripped on re-upload. The duties are split between whoever built the system and whoever publishes the video. If you post it to your account, you are the publisher.

1. What the law actually requires

This is Article 50 of Regulation (EU) 2024/1689 (the AI Act). Its transparency obligations apply from 2 August 2026.

• Paragraph 2 addresses the provider: generated content must be marked in a machine-readable format and detectable as artificially generated, with solutions that are effective, interoperable and as robust as technically feasible.
• Paragraph 4 addresses the deployer who publishes the result: where the content depicts real people, objects or places and could be mistaken for authentic, the artificial origin must be disclosed.
• Paragraph 5 sets the form: disclosure must be clear, distinguishable and given no later than the first interaction with the content.

Article 3(60) separately defines a deepfake, and it requires three criteria to hold at once, including resemblance to an existing person to the point of appearing authentic. A cartoon character stylised from a photo does not meet that definition, so the correct classification is usually synthetic content under paragraph 2 rather than a deepfake. That is not a reason to skip marking: marking is required either way.

2. The three layers

Visible mark

Text in the frame that the viewer sees. The most robust layer: it survives re-upload, re-encoding and being downloaded by someone else. In our reels it is a permanent “AI-generated” plate in the top-right corner, for the whole duration.

Metadata

A flag inside the file itself. The industry vocabulary is IPTC digitalSourceType, and for fully generated material the value is trainedAlgorithmicMedia. That is what C2PA tooling, Adobe and Google read. One technical trap catches almost everyone: the ffmpeg mp4 muxer silently drops non-standard keys unless you pass -movflags use_metadata_tags. The file looks fine and carries no marking at all.

C2PA Content Credentials

A cryptographic provenance signature: who issued the file, what made it, whether it changed afterwards. This is the standard maintained by the C2PA coalition, and what platforms and cameras are gradually adopting. The signature travels in the file and can be verified independently.

3. What the platforms require

Instagram, TikTok and YouTube all require you to disclose content that is created or significantly altered by AI, and give you a toggle at upload. Some platforms read metadata and label automatically, but do not rely on it: metadata is lost on re-upload and re-encoding. The correct order is to keep the visible mark in the frame and additionally tick the box at upload.

4. Who is responsible for what

The provider is responsible for the system emitting marked content. The publisher is responsible for disclosure at publication. These are different roles and neither can discharge the other: the service cannot tick a box inside your Instagram account, and you cannot embed metadata into a file after it has been produced.

How this works here is documented on the AI transparency page: which models are used, which marking layers are applied, and which duties remain with you.

5. What not to do

• Crop the frame so the mark falls outside it, or cover it with a sticker.
• Run the file through a converter that strips metadata and assume the marking survived.
• Pass a generated character off as a real person or as real footage.
• Use someone else’s face: consent for a person’s likeness is always required.

6. Timeline

Transparency obligations apply from 2 August 2026. Harmonised standards for machine-readable marking are expected by December 2026, and the high-risk system requirements by August 2027. Penalties for breaching Article 50 in Slovenia start at fifteen thousand euros.