Правила брендов для партнёров: что можно и нельзя в промо-роликах

Коротко

Ограничений два уровня, и путают обычно именно это. Первый, закон: пищевой добавке в ЕС нельзя приписывать лечение и профилактику, косметике нельзя приписывать лечебные свойства. Второй, договор с компанией: собственные правила запрещают обещания дохода, бренд в доменах и аккаунтах и любые признаки официального представительства. Закон нарушить дороже, договор, быстрее. Отвечает за оба партнёр, а не инструмент, которым сделан ролик.

1. Общее для всех: обещания дохода

Это универсальный запрет отрасли и одновременно требование потребительского права ЕС. Директива о недобросовестных коммерческих практиках 2005/29/EC в пункте 14 Приложения I относит к безусловно запрещённым практикам создание и продвижение схем, где выгода участника выводится в основном из привлечения новых участников, а не из продажи продукта. Суд ЕС уточнял границы этого пункта в делах C-515/12 и C-667/15.

На практике это значит: не называть суммы дохода, не показывать скриншоты выплат как обещание, не говорить «система сделает всё за тебя». Допустимая формулировка честная: результат зависит от вовлечённости, обучения и усилий.

2. inCruises

Тревел-клуб с подпиской, тема роликов путешествия, круизы, ценность членства, работа с возражениями. Действуют общие запреты: доход не обещаем, гарантий не даём, официальным представителем себя не называем. Партнёр представляется именно партнёром.

3. Coral Club: самый зарегулированный случай

Клуб продаёт пищевые добавки, поэтому здесь к правилам компании добавляется пищевое право ЕС, и оно жёстче.

Закон. Статья 7(3) Регламента (ЕС) 1169/2011 запрещает приписывать пищевому продукту свойства профилактики, лечения или излечения болезни, а также ссылаться на такие свойства. Заявления о пользе для здоровья допустимы только те, что разрешены по Регламенту (ЕС) 1924/2006 и внесены в реестр ЕС. Фразы вроде «выводит паразитов», «чистит организм», «поднимает иммунитет», «помогает при диабете» не проходят по обоим основаниям.

Правила клуба. В разделе о сайтах и соцсетях дистрибьютору запрещено: регистрировать домены с названием клуба или продуктов, использовать бренд в названиях страниц и групп, делать сайты-каталоги продукции, копировать оформление официальных ресурсов, выдавать свою страницу за официальную и использовать бренд как ключевое слово в платной рекламе. Разрешены блоги и материалы на общие темы: здоровье, образ жизни, бизнес, личное развитие. Отдельное требование к рекламным материалам: главным героем должен быть сам член клуба, а не приглашённые модели и посторонние люди.

Практический вывод для видео: ролик про привычки, воду, режим дня и личный опыт, нормально. Ролик про то, что продукт с чем-то помогает, нельзя, и это не вопрос формулировки.

4. Oriflame

Закон. Косметику от лекарства отделяет Регламент (ЕС) 1223/2009: косметическое средство очищает, защищает, поддерживает в хорошем состоянии, меняет внешний вид и придаёт аромат. Как только вы говорите «лечит», «заживляет», «избавляет от акне», вы описываете лекарство, а к нему совсем другие требования. Обоснованность формулировок регулируют Общие критерии, Регламент (ЕС) 655/2013: заявление должно быть подкреплено доказательствами, а такие слова, как «клинически доказано», «дерматологически протестировано» и «гипоаллергенно», требуют документов, которых у партнёра нет.

Кодекс. Code of Ethics and Rules of Conduct запрещает бренд-партнёру регистрировать домены со словом oriflame, а также создавать страницы, группы и аккаунты с названием и оформлением, которые могут ввести потребителя в заблуждение относительно их официального статуса. Реклама бизнеса через сторонние каналы требует предварительного письменного согласия компании.

5. Как это реализовано у нас

Когда вы указываете компанию, генератор получает её собственный набор ограничений первым блоком инструкций: для Coral Club, запрет на любые заявления о лечении и профилактике и темы про образ жизни вместо продуктов; для Oriflame, запрет лечебных свойств и недоказуемых формулировок; для всех, запрет обещаний дохода и официального представительства. Готовые темы для этих компаний подобраны так, чтобы в них нечего было нарушать.

Это снижает риск, но не снимает ответственность: автор и публикатор ролика, вы. Сервис не связан с этими компаниями и не является их представителем.

6. Оговорка

Правила компаний меняются и различаются по странам. Здесь разобраны публичные редакции, доступные на 13 августа 2026 года, по ссылкам выше. Перед публикацией сверяйтесь с действующей редакцией документов вашей компании и вашего рынка. Это обзор, а не юридическая консультация.

Частые вопросы

Brand rules for partners: what is allowed in a promo video

In short

There are two layers of restriction, and confusing them is the usual mistake. The first is the law: in the EU a food supplement may not be credited with treating or preventing disease, and a cosmetic may not be given medicinal properties. The second is your contract: the companies’ own rules forbid income promises, brand names in domains and handles, and anything that looks like official representation. Breaking the law costs more; breaking the contract happens faster. Both land on the partner, not on the tool that made the video.

1. Common to all: income promises

This is both an industry-wide prohibition and EU consumer law. Point 14 of Annex I to the Unfair Commercial Practices Directive 2005/29/EC lists as prohibited in all circumstances any scheme where a participant’s return comes mainly from recruiting others rather than from selling a product. The Court of Justice refined the boundaries in cases C-515/12 and C-667/15.

In practice: no income figures, no payout screenshots used as a promise, no “the system will do it for you”. The honest formulation is that results depend on involvement, training and effort.

2. inCruises

A subscription travel club, so the topics are travel, cruises, membership value and objection handling. The general prohibitions apply: no income promises, no guarantees, no claiming official representation. A partner presents as a partner.

3. Coral Club: the most regulated case

The club sells food supplements, so EU food law applies on top of the company rules, and it is stricter.

The law. Article 7(3) of Regulation (EU) 1169/2011 forbids attributing to a food the property of preventing, treating or curing a disease, or referring to such properties. Health claims are allowed only where authorised under Regulation (EC) 1924/2006 and listed in the EU register. Wording such as “flushes out parasites”, “cleanses the body”, “boosts immunity” or “helps with diabetes” fails on both counts.

The club’s rules. The section on websites and social media forbids a distributor from registering domains containing the club or product names, using the brand in page and group names, building catalogue-style product sites, copying the design of official resources, presenting a page as official, or using the brand as a paid search keyword. Blogs and material on general topics, health, lifestyle, business, personal development, are allowed. A separate requirement for promotional material: the club member themselves must be the main subject, not hired models or other people.

For video this means: habits, water, daily routine and personal experience are fine. Saying the product helps with something is not, and no rewording fixes that.

4. Oriflame

The law. Regulation (EC) 1223/2009 draws the line between a cosmetic and a medicine: a cosmetic cleanses, protects, keeps in good condition, changes appearance and perfumes. The moment you say “treats”, “heals” or “clears acne”, you are describing a medicine, which is a different regime entirely. Claim substantiation is governed by the Common Criteria, Regulation (EU) 655/2013: a claim needs evidence, and terms such as “clinically proven”, “dermatologically tested” and “hypoallergenic” require documentation a partner does not hold.

The code. The Code of Ethics and Rules of Conduct forbids a Brand Partner from registering domain names containing “oriflame” and from creating pages, groups or accounts whose name and imagery could mislead a consumer into thinking they are official. Advertising the business through third-party media requires the company’s prior written consent.

5. How this is implemented here

When you declare a company, the generator receives that company’s own restrictions as the first block of its instructions: for Coral Club, no claims of treatment or prevention and lifestyle topics instead of products; for Oriflame, no medicinal properties and no unprovable wording; for everyone, no income promises and no official representation. The ready-made topic pools for those companies are written so there is nothing in them to breach.

That lowers the risk without moving the liability: you are the author and publisher. This service is not affiliated with any of these companies and is not their representative.

6. Caveat

Company rules change and differ by market. This is a read of the public versions available on 13 August 2026, linked above. Check the current documents for your company and your country before publishing. This is an overview, not legal advice.